Sådan søger folk i søgemaskinerne

cc img src: Steve Rhodes

Brug SEO energien rigtigt

Når du skal optimere dit website, er det vigtigt at vide hvordan brugerne søger. Hvilke keywords bruger de, hvor mange ord er der i søgesætninger og andre små finurligheder som spiller ind. Når folk bruger en søgemaskine er det fordi de vil finde noget. Denne enkle og indlysende sandhed er værd at holde sig for øje når man optimerer sit website eller sine online annoncer.

Artikel sammendrag:

• Brugerne benytter mange forskellige keyword kombinationer
• Hvis du kun optimerer til top keywords mister du mange potentielle besøgende
• Brugerne benytter hele spørgsmål til søgninger
• Det kan ofte betale sig at optimere til både ental- og flertalsformen af et keyword
• Brugerne laver mange stave- og slåfejl, som det kan betale sig at opmere op i mod

Lav en keywordanalyse!

Keywordanalyse er en nødvendighed for at finde de rigtige keywords. Dette holder vi fast i og her i denne guide lærer du om hvordan folk søger (ikke hvad de søger på, selvom det ikke helt kan adskilles). Mange af de tips du får i denne guide er rettet mod de keywords og keyword fraser, der ikke falder lige for.

Indenfor SEO taler vi om “keyword head” og “keyword tail” altså hoved-keywords og hale-keywords. Hale keywords er netop disse ord og fraser, som ikke ligger lige for, men som tilsammen ofte giver flere besøgende end hoved-keywords.

I nedenstående illustration ser vi at top 10 keywords står for 25,12% af de besøgende, top 11-50 står for 40,00%, top 51-250 står for 16,70% og resten står for 18,18%. Hvis vi kun optimerede til top 10 keywords, ville vi altså kun få 25% af det samlede potentiale. Tallene er et par år gamle og udviklingen går stadig mod længere og mere præcise søgefraser.

Selvom denne guide tager udgangspunkt i hvordan folk søger, er eksempler og illustrationer faktisk hentet fra en keywordanalyse.

En keywordanalyse er den rigtige måde at lave sin keywordliste på. Den giver overblik og statistisk data, i modsætning til gætte metoden.

Spørgsmål

Folk bruger søgemaskinerne fordi de vil finde svar på et spørgsmål. Derfor skriver folk ofte hele spørgsmålet ind i søgemaskinens søgefelt.

Her er nogle eksempler:

Jeg vil finde billige flybilletter til New York og kunne søge på en eller flere af følgende måder og det er faktisk hvad folk gør.

“priser på flybilletter til New York”
“hvor kan jeg købe billige flybilletter”
“hvad koster flybilletter til New York”
“hvem flyver billigt til New York”

Resultaterne i Google er vidt forskellige for ovenstående søgninger så når du optimerer dit website er det noget der skal tages højde for.

Hvis du skal optimere Google Adwords annoncer, kan du også tænke disse spørgsmål ind i både keywords og udformning af annonceteksterne. En stor fordel ved at have en søgefrase i Adwords som lyder “hvad koster flybilletter til New York” er at der ikke er ret meget konkurrence (lave klikpriser), mens der på “flybilletter” er meget stor konkurrence (høje klikpriser). Der er mere arbejde i opsætningen af kampagnen, men den tid du bruger er som regel hurtigt tjent ind igen.

Ental eller flertal

En keywordanalyse kan også afsløre om folk søger på et keyword i ental eller i flertal. Nogle ord giver sig selv, det er f.eks. kun manufakturhandlere som bruger udtrykket “buks”, vi andre kalder det “bukser”. Andre ord er ikke så lette og den eneste måde man seriøst kan finde ud af hvad folk bruger er ved at lave en analyse. Denne analyse kan enten være en fuld keywordanalyse eller det kan være statistikker fra Google Adwords eller lign.

I denne illustration har vi brugt vores eget keyword tool og søgt på *flybillet (ord eller fraser der ender på flybillet) og *flybilletter (ord eller fraser der ender på flybilletter). Vi ser her at der er ca. 3 gange så mange søgninger på flertalsformen (flertal: 5.068, ental: 1.644).

Illustrationen viser yderligere at hvis keyword “flybilletter” kommer sidst i sætningen (f.eks. billige flybilletter) er der også mange flere søgninger på flertalsformen (flertal: 4.188, ental: 1.644).

Den sidste gode information vi kan hente er at hvis keyword bruges i starten af en sætning, er det entalsformen, der er mest brugt. Dette skyldes formodentlig at folk søger på flybillet + destination i stedet for flybilletter + destination.

Et sidste punkt vedr. ental og flertal, er at folk ofte blander de to former, f.eks. “billig flybilletter”

Synonymer og varianter

Folk bruger både synonymer og varianter af keyword. Synonymer og varianter flyder i denne sammenhæng tit sammen og overlapper. Det vigtigste er at vi er opmærksomme på at at selvom jeg vil finde en billig flybillet til New York, kan jeg formulere dette på et utal af måder. Hvis vi for overskuelighedns skyld nøjes med “flybillet” kunne jeg bl.a. bruge ordene:

flybillet
flybilletter
fly
flyrejse
flybooking
flybestilling
flysæde

De færreste ville nok bruge ord som rejsebevis, rejsedokumentation eller papir på flybestilling, men man ved aldrig og det er under alle omstændigheder værd at tage højde for disse synonymer og variationer.

Sætninger eller ord

Følgende illustration (som har et par år på bagen) viser at folk i gennemsnit bruger 2 ord i en søgning. Tallet i dag ligger mellem 2,5 og 3 ord. Illustationen viser også at ca. 33% af alle søgninger består af ét ord.

Der er flere fordele ved at anvende flere ord i den keywordfrase du optimerer til:

Folk bruger i snit mellem 2 og 3 ord i søgninger. Jvf. ovenstående illustration samt statistisk materiale.

Der er mindre konkurrence på keywordfraser på f.eks. 3 ord, end på enkeltord.
Der er færre søgeresultater på en søgning som f.eks. “Flybilletter til New York” end på en søgning på “flybilletter”.

Du rammer din målgruppe mere præcist. Du får besøgende som vil købe flybilletter til New York, ikke til Bankok, Paris eller Aalborg.

Stavefejl og slåfejl

Stavefejl og slåfejl er meget almindelige. Slåfejl er når folk rammer det forkerte bogstav på tastaturet, det sker for os allesammen, hele tiden. Eksempler er f.eks. “p og å”, “v og b”, “m og n” og en masse andre kombinationer, hvor bogstaverne ligger lige op ad hinanden.

At finde de mest almindelige stavefejl, kræver ofte en analyse, enten en keyword analyse eller en referrer analyse (hvor du ser hvilke ord folk har brugt for at finde dit website)

På dansk skrives en lang række sammensatte ord uden mellemrum. I praksis er der mange som (ligesom på engelsk) skriver disse ord med mellemrum. Dette er stavefejl, som ofte overses og det er værd at tage disse med i overvejelserne når man skal finde keywords.

Eksempler (fejl i parantes): Facaderenovering (facade renovering), rockmusik (rock musik), rejsebureau (rejse bureau).

Nogle områder hvor stavefejl er almindelige er:

Mærkevarer: Porsche, Gucci
Stednavne: Washington, Leicester
Låneord: Bureau, Mayonnaise
Ord med stumme bogstaver: havde, psykolog
Ord med dobbeltbogstaver: billetter, professionel
Ord som udtales ens: bønner, bønder
Sammensatte ord som skrives hver for sig

Vi har fornylig lavet en keywordanalyse, hvori Porsche indgik og her fandt vi flere end 50 varianter af ordet Porsche!

Firmanavn.dk eller produkt.dk

Rigtig mange mennesker tilføjer .dk til det keyword de benytter til at søge. Nogle sætter oven i købet www. foran også. Det er måske oplagt hvis man søger på et firma, men det er også meget almindeligt i forbindelse med produktsøgninger.

Nedenstående illustration viser at “billige flybilletter.dk” kommer ind som nummer 10 i rækkefølgen over mest anvendte variationer af keyword “billet” (vi har frasorteret irrelevante ord som f.eks. biografbillet, billetlugen, etc.)

Sprog- og navnevarianter

Sprogvarianter kunne godt falde ind under punktet synonymer og varianter, men med sprogvarianter tænker vi specielt på ord som i praksis er mest brugt i varianter på andre sprog. Her er det oplagt at tænke på computere, hvor stort set samtlige ord er engelske.

Et godt eksempel, hvor det er værd at undersøge hvilken sprogvariant folk bruger, er en bærbar computer, som mange, også i Danmark, kalder en laptop, en notebook, en macbook og flere andre varianter.

Andre typer af sprogvarianter kan vi hente fra rejsebranchen, hvor netop destinationerne ofte findes i både en dansk og en udenlandsk variant. Af eksempler kan nævnes:

By- og stednavne med både en dansk og en udenlandsk stavemåde: Hamborg / Hamburg, Helsingfors / Helsinki.

By- og stednavne som har ændret navn (ihvertfald i dansk sprogbrug): Peking / Beijing, Godhåb / Nuuk, Burma / Myanmar, o.s.v.

Disse forskellige måder at navngive steder og ting, giver gode muligheder for at udvide antallet af søgeord. Samtidig er det vigtigt at undersøge hvilken variant folk rent faktisk bruger.

Brugerne benytter mange forskellige keyword kombinationer

Hvis du kun optimerer til top keywords mister du mange potentielle besøgende
Brugerne benytter hele spørgsmål til søgninger

Det kan ofte betale sig at optimere til både ental- og flertalsformen af et keyword
Brugerne laver mange stave- og slåfejl, som det kan betale sig at opmere op i mod.

Sprog- og navnevarianter

Sprogvarianter kunne godt falde ind under punktet synonymer og varianter, men med sprogvarianter tænker vi specielt på ord som i praksis er mest brugt i varianter på andre sprog. Her er det oplagt at tænke på computere, hvor stort set samtlige ord er engelske.

Et godt eksempel, hvor det er værd at undersøge hvilken sprogvariant folk bruger, er en bærbar computer, som mange, også i Danmark, kalder en laptop, en notebook, en macbook og flere andre varianter.

Andre typer af sprogvarianter kan vi hente fra rejsebranchen, hvor netop destinationerne ofte findes i både en dansk og en udenlandsk variant. Af eksempler kan nævnes:

By- og stednavne med både en dansk og en udenlandsk stavemåde: Hamborg / Hamburg, Helsingfors / Helsinki.

By- og stednavne som har ændret navn (ihvertfald i dansk sprogbrug): Peking / Beijing, Godhåb / Nuuk, Burma / Myanmar, o.s.v.

Disse forskellige måder at navngive steder og ting, giver gode muligheder for at udvide antallet af søgeord. Samtidig er det vigtigt at undersøge hvilken variant folk rent faktisk bruger.

• Introduktion til keywords og brug af søgeord i SEO
• Sådan bruger du keywords i tekster og meta tags