Link building i praksis

Creative commons image from Wikimeida

Link building i praksis

En ting er link building i teorien, en anden er at udføre link building i praksis. Der findes masser af gode oversigter over ting man kan gøre i forbindelse med link building og de fleste lister 40, 50 eller 101 metoder til linkbuilding og hvert punkt er en eller to linier, som f.eks. siger “Opret konkurrencer”, “Skriv gæsteartikler på andre blogs” eller “lav en super god link bait artikel”. Det lyder alt sammen som om det er noget man laver på en formiddag, det er det dog ikke. Derfor vil jeg gerne gå i dybden med nogle link building metoder som de fleste kan bruge og få gavn af i forbindelse med SEO.

Link building metoder

Blogs til link building
Artikler som link bait
Masseproducer og publicer artikler
Kommentarer på blogs og fora
Køb links
Bed om links
Link building værktøjer
Link building og sociale medier
Opsamling – det kan du selv gøre

Nogle af de metoder der gennemgås er for omfattende for de fleste, f.eks. at oprette og vedligeholde 12-15 blogs, men en enkelt blog kan også gøre det, bare på andre måder. Så uanset om du sidder med inhouse SEO for mange websites eller om du har din egen webshop, vil du få udbytte af at læse mere om link building.

I denne artikel fokuseres på opbygning af eksterne links, altså links fra andre websites. Intern link struktur er også super vigtig, så den må man ikke glemme, læs vores SEO Guide: Optimering af interne links.

Indkomne links, back links, link pop, link juice eller hvad man nu vælger at kalde det, er den enkeltfaktor som har størst indflydelse på dine placeringer på søgemaskinernes resultatsider. Link building er en diciplin indenfor SEO som bør have meget stor vægt i dit samlede tidsforbrug, men link building indeholder i høj grad også skabelse af indhold, så det er ikke slave arbejde det hele.

Blogs til link building

Opret blogs på forskellige domæner, hos forskellige udbydere (one.com, unoeuro.dk, cliche.dk) og opret blogs på gratis blogtjenester (wordpress.com, blogger.dk).

Ja, det betyder i praksis at du over tid, lad os sige ½ år, opretter en 10-20 blogs, tilmelder dem gratis kataloger og tilmelder dem til RSS kataloger (overskrift.dk, rssland.dk, feed4you.dk). Ud over at oprette og tilmelde disse blogs, skal de også vedligeholdes med artikler som holder et niveau som faktisk kan få folk til at læse disse artikler.

Dette er en sikker metode til at få flere links, relevante links, deep links og links med lige nøjagtig det rigtige keyword i linkteksten. Har du en webshop har du sikkert rigeligt at gøre, men driver du, som os, en SEO virksomhed og har mange kunder, er det realistisk at kaste sig over et sådant projekt.

Selvom man opretter 10 blogs og japper småtekster af med links, vil blogs af den karakter hurtigt blive identificeret af Google, så det er simpelthen ikke umagen værd at gøre det på den måde.

Det er min faste overbevisning at enhver webshop bør have en blog. Alle bør kunne tage sig tid til at skrive om ting som er relaterede til de varer man sælger.

En blog er bedre end artikler på et website fordi læserne kan kommentere og dermed holde en artikel frisk i længere tid, kommentarer gør også artiklen bedre og ofte er man heldig også at få nogle gode stavefejl med også. Derudover giver en blogpost automatisk links hvis bloggen er ordentligt tilmeldt til RSS kataloger.

Artikler som link bait

En ting er at skrive en god artikel, publicere den på sin blog og så følge artiklens videre liv. En anden ting er at få sine artikler publiceret andre steder. De fleste guides til link building giver det råd at man skal skrive artikler og stopper så her. Rådet fejler ikke noget, men der er i praksis en række udfordringer.

Skriv en blogpost, øhh… om hvad? Om noget som både interesserer dig og har relevans for din forretning. Jeg bruger en stor del af min tid til at skrive artikler og har ingen problemer med at finde emner, ofte er emnerne bundne og dermed også mere udfordrerne. At skrive er noget der skal læres og øvelse er vejen frem. Hvis du er usikker på om det du skriver er godt nok, så læs det grundigt igennem og hvis du selv er tilfreds, så er det godt nok! Gør altid dig selv den tjeneste at køre teksten gennem en stavekontrol i f.eks. Word, stavefejl er ofte irriterende og trækker ned i det samlede billede og med de muligheder der findes for stavekontrol er der ingen undskyldning for at lade være.

Der er altid emner til blogposts, tro mig. Du skal ikke skrive artikler om dine varer, du skal skrive artikler om hvad de er lavet af, hvordan de er fremstillet, produktets historie, hvordan det bruges, hvem som kan bruge det, hvad det bruges til, og andet som kan være relevant. Tænk varerne ind i forbrugersammenhæng, er de bæredygtigt produceret, er de sunde, kan de genbruges, etc. Kan varen bruges sammen med andre, til leg, til fællesskab, til fordybelse?. Mulighederne er uendelige.

Som sagt kræver det øvelse at skrive gode tekster, der er masser af gode råd at hente om at skrive gode overskrifter, at få teksten til at flyde, at benytte historiefortælling, at benytte humor eller provokation, så brug lidt tid på at læse nogle af disse artikler og prøv dig frem. Steven Kings bedste råd til nye forfattere er: Skriv! Så hold dig ikke tilbage, det bliver lettere med tiden.

En ting er at skrive artikler, en anden er så at bruge disse til link building. Når man publicerer en artikel på sin egen blog, giver det nogle links fra RSS kataloger og muligvis også et par stykker fra andre og det er fint. Rom blev ikke brygget på en dag.

Efterhånden som du får opbygget din blog både hvad angår links og hvad angår anseelse, vil du til stadighed modtage links. Det er derfor vi altid anbefaler at du lægger bloggen på samme domæne som din shop.

Herfra er det to muligheder, som sagtens kan køre sideløbende, nemlig at du bliver så god til at skrive at dine artikler bliver til link bait (link madding), som tiltrækker rigtig mange links, eller at du får dine artikler publiceret på andre blogs. At kunne producere ordentlig link bait hører til i den absolut svære ende og kræver også indsigt i PR og viral markedsføring. At kunne publicere sine artikler (med link til sin egen shop eller blog) er mere tilgængeligt.

Når du på din egen blog har vist at du kan skrive gode artikler, er gæsteblogging en god måde at komme videre på. Du kan selv henvende dig til andre relevante blogs og høre om de vil godtage en artikel du skriver, eller du kan tilmelde dig tjenester som formidler kontakt mellem forfatter og udgiver. Det er et krav at du får lov til at linke til dig selv i artiklen. På den måde får du et godt link og den blog du skriver på får noget godt indhold. Det er altid en vurdering om en artikel egner sig bedst til udgivelse på egen blog (link bait skal altid udgives på egen blog) eller om man vurderer at et godt link er bedre.

Ovenstående er hård og seriøst arbejde og det tager lang tid at opbygge links, men det virker og er stabilt og fremtidssikret fordi det er ordentligt lavet.

Masseproducer og publicer artikler

Der er også andre metoder til link building via artikler, som tager mindre tid og derfor kan give mange flere links på kortere tid. En af de bedste metoder er at submitte artikler til artikeldatabaser (dem der er tilbage). De bedste af disse steder at distribuere sine artikler er abonnementsbaserede og du må selv finde ud af hvem de er. Princippet vil jeg dog gerne forklare.

Ideen er at man laver en god artikel. Denne artikel “spinner” man så man har f.eks. 50 eller 100 versioner, som så kan submittes til blognetværket. At spinne en artikel går ud på at lave variationer over ord og fraser, som så tilfældigt kombineres. Et eksempel:

“Han var en god konge” – her indsættes ord som kan erstatte hinanden, disse placeres som regel i tuborgklammer:

{Han|Manden|Frederik} {var en|opfattedes som en|fremstod som en} {god|fremragende|populær|retfærdig} {konge|leder|hersker|kejser}

I hver tuborgklamme kan et program så vælge en variant af ordet og sætningen vil stadig give mening. Ovenstående sætning på 5 ord rummer 144 kombinationsmuligheder, så en godt spundet artikel på 3-400 ord vil give næsten uendelig mange muligheder.

Alle de spundne artikler har link til den webside som skal promoveres, oftest som deeplinks ind til nye artikler eller produkter, med linktekster som er variationer over produkt eller keyword.

Dette er effektivt, jeg ved det virker. Der er dog ikke samme råstyrke over links opnået på denne måde som der er over de links man opnår gennem kvalitet, men link building i praksis indeholder også denne mulighed.

Kommentarer på blogs og fora

Ved at kommentere på andres blogs opnås direkte links fra blogs som er dofollow og for nofollow links opnås anerkendelse og måske nogle besøg, hvis man kommenterer på en ordentlig måde. En ordentlig måde er f.eks. at skrive sit navn og ikke sit keyword i feltet navn.

Links der kommer som resultat af at man kommenterer på andre blogs er som regel gode links og relevante links, hvor der er en direkte emnemæssig sammenhæng mellem både siden som linker og den side der linkes til, men ofte gælder dette relevansforhold også mellem bloggen som helhed og emnet for de sider på dit site der linkes til.

Gør dig umage med at kommentere på blogs, læs hele artiklen og de andre kommentarer og skriv så noget fornuftigt. Man kan godt springe over hvor gærdet er lavest ind i mellem med kommentarer som “tak for en glimrende artikel” eller “super post”, men skal der for alvor opbygges links er det en god ting at være kendt som en god deltalger i en debat og ikke bare som link spammer.

Som professionel link builder kan det være praktisk at have nogle forskellige “persona” man kan hive frem, sådan at når jeg er Grete Jørgensen så kommenterer jeg mest på rejseartikler, er mest aktiv på Facebook og har ellers nogle gode solide borgerlige holdninger og når jeg er Lucas Vinter kommenterer jeg mest på teknologiblogs og interesserer mig for smartphones billige printerpatroner o.s.v. Hver af disse “persona” bør ideelt udstyres med en blog og en Facebook profil også.

Kommentarer på relevante blogs er dels en god måde at opbygge links, dels en god måde at få folk til klikke videre til din egen blog.

Når man link builder er det vigtigt at man ikke bare ser på antallet af links, links skal også helst komme så mange forskellige steder fra. Det betyder at hvis man mest kommenterer på Amino, og dermed får mange links fra amino.dk, ja så er 100 links fra forskellige sider på amino.dk stadig kun links fra 1 domæne. Det betyder at man hele tiden skal jagte relevante blogs. Du kan sagtens kommentere på engelsksprogede blogs, hvilket giver de fleste niche brancher gode muligheder for at få links fra flere forskellige blogs også.

Køb links

Der er ikke nogen problemer ved at købe links, bare man ikke bliver opdaget. Faktisk er købte links et must inden for flere brancher på de store markeder som USA eller Tyskland. At tjenester som text-link-ads.com stadig er i live er mig en gåde, i hvert fald kan man være så godt som sikker på at Google kender de sites som sælger links og derfor har gjort alle disse sites til de facto “nofollow” websites.

Lav grundig research inden du begynder at købe links. Undersøg websitet og find relevante sider, undersøg om siderne er indekseret i Google, tjek at der ikke er for mange udgående links på siderne og tjek også sidernes alder. Sæt dig lidt ind i hvad websitet handler om og find ting der kan fremhæves som positive. Websites som sælger links ved godt hvorfor du vil købe linket, det behøver du ikke at spilde deres tid med at forklare. Nogle websites giver også mulighed for at man kan henvende sig og købe links, tjek dem, de kan være udmærkede, ellers skriv eller ring til webmaster (tjek sitet grundigt efter navn, det er federe at ringe og sige “jeg vil gerne tale med Ulrich Poulsen” end “jeg vil gerne tale med jeres webmaster”).

Når man overvejer at købe links skal man tænke på at det hurtigt kan blive dyrt. En af de måder Google vurderer links på er tilgang og afgang af links. Et godt website som Googles brugere vil være glade for, vil over tid naturligt få links, derfor er en naturlig tilvækst det man skal efterligne. Køber man site wide links på 4 websites med 20.000 sider, får man pludselig en tilgang på 80.000 links, det kan opfattes som værende mistænkeligt. Hvis du så efter 6 måneder beslutter dig for at de 1000 dollar kan bruges på noget bedre, mister du pludselig 80.000 links og så er fanden løs.

Outsourcing af link building til Indien eller Peru er også en mulighed, mine erfaringer er for det meste dårlige, ikke at jeg egentlig er blevet snydt, de links jeg har opnået ad denne vej har bare været ubetydelige, ofte links i kataloger som Google aldrig har hørt om (eller har hørt for meget om) og lignende, til gengæld får man ofte 1000 links for 20 dollar.

Optagelse i betalte kataloger, er også en slags køb af links. Der findes i hvert fald en 10-15 store kataloger hvor man kan tilmelde sit site, de fleste kræver et årligt gebyr, så det kan godt løbe op i et par tusinde dollar hvis kataloger som business.com, botw.org og elib.org skal med, og det skal de.

Bed om links

På samme måde som man ved køb af links analyserer sig frem til hvor det kunne være godt at få links fra, gør man det samme når man skal ud og bede om et link. Når du skal ud og bede om et link er det vigtigt at du forbereder dig grundigt og bedste hvis du kan finde navnet på den person du skal bede om linket hos. At få folk til at indsætte et link på deres website til dit website er at bede om en tjeneste, og det gør man lettest hvis man allerede har en relation. En sådan relation kan f.eks. opstå ved at du følger personen/firmaet på Twitter og ad den vej hjælper personen med at besvare et spørgsmål, eller hvis du f.eks. kan se noget på hans website som let kan gøres bedre. Det kort af det lange er at det at bede om et link er mere en social begivenhed end en teknisk, og det skal gribes an som sådan.

At bede om et link kræver for de fleste en overvindelse, der er noget akavet over situationen og derfor er det som nævnt bedst at forberede sig i lang tid og slå til når chancen byder sig. Det kan være et stort overvågningsarbejde, men værdien af de links man kan opnå er som regel meget stor.

Jeg læste engang en artikel om link building, hvor Tamar Weinberg tilstod at hendes bedste link building værktøj er postkort. Send kunden et postkort til hendes fødselsdag eller til jul, og slut af med at fortælle hvor glad du vil blive for et link til din hjemmeside fra hendes firmas troværdige og anerkendte website.

Venner, familie, forretningsforbindelser og medlemmer af klubben bør man på et eller andet tidspunkt kunne bede om et link, såfremt de har et website, men tag det roligt, vent til det rigtige øjeblik er der og slå så til.

Værktøjer til link building

Der findes flere forskellige typer værktøjer til brug for link building. Det vigtigste er et værktøj til at holde styr på din research, og her er Microsoft Excel fremragende.

For alle potentielle links gælder det at de skal tjekkes for om de er indekseret i Google, om de selv har gode backlinks, og hvor mange, hvor mange udgående links der er på siden, domænets alder og lignende faktorer. Når du er i gang med at tjekke, så husk at notere kontakt information for sitet også.

Jeg benytter selv SEO Supporten til mine sites og kan her let følge med i hvor mange links der er til sitet. SEO Supporten benytter link data fra Majestic SEO. Jeg benytter også Xenu Link Sleuth (tjek af interne links) og SEO Spyglass til link building research. Alle resultater sorteres med Excel eller interne værktøjer hos deMib.com. Jeg registrerer de links jeg får og kan i SEO Supporten se udviklingen af specielt links fra forskellige domæner og c-klasser.

For at finde de rigtige keywords laves en almindelig keyword analyse, for at finde keywords i anchor text (link teksten) i links til sit website kan man benytte det gratis program Back Link Analyzer fra SEOBOOK.

Der findes en række programmer til automatisering af link building, bl.a. de tidligere nævnte artikel spin programmer, automatisk submission programmer og lign. Andre online tjenester man kan tilmelde sig tilbyder oprettelse i sociale bookmarking tjenester som delicious og stumpleupon.

Disse programmer og tjenester skal bruges med omtanke og jeg vil derfor ikke oplyse dig om hvilke der er tale om. Dette skyldes dels konkurrencehensyn, dels det faktum at hvis du ved hvordan de skal bruges så kender du dem i forvejen.

Jeg benytter en lang række addons til FireFox, både til analyse af links og til analyse af de websites der er ønskværdige at få links fra, f.eks. leverandører, wikis, hobbysites eller foreninger, o.lign. Tjek f.eks. denne liste med 16 gode Firefox SEO addons.

Link building og sociale medie

Direkte links fra Twitter eller Facebook er nofollow. Som med al anden brug af sociale medier, handler det om at give og få noget igen. Jeg har på Twitter over 1000 followers og mange af dem følger mig fordi jeg deler ud af viden ved at tweete links til artikler som jeg finder spændende. Dette giver mig så mulighed for også at promovere mine artikler om markedsføring på sociale medier på min blog smm.dk. Dette giver et større kendskab til artiklerne og dermed også øgede chancer for at en eller flere læsere vælger at linke til min artikel. Princippet er beskrevet i begyndelsen af denne artikel, sociale medier er som sådan bare kanaler til at udbrede budskabet og ad den vej tiltrække naturlige links.

Gøres det ordentligt kan det blive til mange og gode links, så den vej er absolut værd at arbejde med også.

Brug af sociale medier i link building er nok mest udbredt i form af videoer på Youtube. En video på Youtube kan i løbet af meget kort tid opnår flere millioner visninger og er videoen ordentligt lavet indeholder den en URL folk kan besøge og linke til.

Link building som ikke virker

Langt de fleste danske kataloger og artikeldatabaser er af google reelt gjort til nofollow. Det er derfor spild af tid at lægge link ind på alle kataloger. Der findes en håndfuld gode kataloger, ligeledes en håndfuld gode shop kataloger og sidst men ikke mindst en håndfuld RSS kataloger du kan tilmelde dig til og få fint udbytte af det, resten er som sagt spild af tid.

Gensidige links (reciprocal links) er også spild af tid med mindre du bytter link med Yahoo! eller lign.

Kommentarer på blogs som benytter nofollow har ingen reel linkværdi, dette gælder de fleste WordPress blogs og også mange andre. Brug Yoast’s SEO Link Analyzer Firefox plugin til at tjekke om det er nofollow links fra bloggen du kommenterer på.

Opsummering af link building i praksis

Link building er meget vigtig i forbindelse med SEO. Uden links, ingen topplaceringer i Google, så enkelt er det. I praksis er der en masse ting du selv kan gøre for at markedsføre din webshop eller dit website og der er andre ting hvor det giver mest mening at overlade det til et professionelt SEO bureau.

Blandt de ting du selv kan gøre er:

• Opret en blog og skriv artikler om emner som interesserer dine kunder.
• Vær aktiv som debattør og kommentator på andre blogs og fora.
• Vær gæsteblogger på andre relaterede blogs.
• Vær opmærksom på situationer hvor det er naturligt at bede om et link.
• Lav analyser af konkurrenternes links og find gode steder at få links fra.

God fornøjelse med din link building!

• Link bait – Naturlige links til dit website
• Introduktion til links og link building
• Optimering af interne links